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好看的包装就是一个无声的“推销员”

时间:2021-01-11 阅读量:44


导语:中国有句古话一定发官网登陆,叫“人靠衣装马靠鞍”一定发官网登陆一定发官网登陆,正所谓“三分长相一定发官网登陆一定发官网登陆,七分打扮”一定发官网登陆,好的包装就如弓箭能够高度聚焦消费者的记忆点一定发官网登陆、注意力与关注力一定发官网登陆。一个好的品牌包装能彰显价值和差异!



市场竞争日趋激烈一定发官网登陆,包装除?一定发官网登陆;ど唐吠?,更要给消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦及超值的心理享受一定发官网登陆。

包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下一定发官网登陆一定发官网登陆,消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”,就可以了解商品,从而决定购买。

包装设计的优劣,直接影响消费者对产品品质的判断,同时一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆,会对所属品牌产生连带效应一定发官网登陆,认为品牌的价值等同于产品品质一定发官网登陆,最终被归类于不值得信赖的品牌。

这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆。特别是一些本身没有太多外观形态的产品一定发官网登陆。如酒类、饮料一定发官网登陆、化妆品一定发官网登陆一定发官网登陆、食品一定发官网登陆一定发官网登陆、药品等,它们的价值很大程度上要依靠包装来体现一定发官网登陆一定发官网登陆。

精美的包装设计能激起消费者高层次的社会性需求一定发官网登陆一定发官网登陆,深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的享受一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型一定发官网登陆、习惯型消费者的驱动力量

很多名酒一定发官网登陆、香水一定发官网登陆、化妆品之类的包装设计本身堪称艺术品一定发官网登陆,特别是像CD、夏奈尔等一些奢侈品牌,要求具有独特的个性一定发官网登陆,无论从包装造型、材质一定发官网登陆一定发官网登陆、色彩一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感


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以营造神秘的魅力和不可思议的气氛,显示出令人神往的浪漫情调一定发官网登陆一定发官网登陆,只有这样的视觉及心理的感受,才能给消费者以一种高档品牌一定发官网登陆、高品质产品一定发官网登陆、高附加值的享受一定发官网登陆。掏钱就自然不在话下了一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆。

一个让人心动一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆、富有创意的产品包装不仅仅只是承载着币欢ǚ⒐偻锹揭欢ǚ⒐偻锹?;げ氛庵肿罨镜墓δ苁粜?,更能够吸引消费者的关注一定发官网登陆一定发官网登陆,引发消费者对品牌的共鸣一定发官网登陆,并让消费者从内心深处彻底爱上品牌一定发官网登陆。

消费者求新意识是包装设计创新的动力与源泉一定发官网登陆一定发官网登陆。

在包装设计中一定发官网登陆,选材一定发官网登陆、工艺、造型一定发官网登陆一定发官网登陆、款式和装潢等都应该体现出技术的先进性与设计的新颖性一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆。

例如采用凹凸工艺制作的立体式包装一定发官网登陆一定发官网登陆、无菌包装和防盗包装等一定发官网登陆一定发官网登陆,可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果一定发官网登陆,映衬产品的优越性能一定发官网登陆,满足消费者的求新心理一定发官网登陆一定发官网登陆。


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如何让包装设计具备强大销售力呢?通常消费者在购买商品的过程中分为几个步骤:

看到产品包装——被产品打动——实现购买。

这三大步骤将决定包装设计重点要表现以下功能:

第一,从陈列环境中着手一定发官网登陆,在包装的色彩一定发官网登陆、图案一定发官网登陆、款式等方面突出品牌的视觉冲击力,以区别于同类产品一定发官网登陆,最终脱颖而出一定发官网登陆。

第二一定发官网登陆,从品牌定位、品牌个性化方面着手一定发官网登陆,明确所针对人群一定发官网登陆,选择合适的渠道一定发官网登陆一定发官网登陆,从而决定包装设计风格一定发官网登陆一定发官网登陆,以突出品牌及利益点等消费者关注的重要信息一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆,满足消费者差异化的审美情趣和心理要求一定发官网登陆。

苹果公司的产品包装一般都简洁大方一定发官网登陆,具有科技和时尚感,符合年轻人群的审美要求一定发官网登陆一定发官网登陆。

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耐克Nike Clot Air Force 1运动鞋的包装采用了特殊的“中国式糖盒”组套一定发官网登陆,里面有用来放置各种鞋带和配件的隔层一定发官网登陆一定发官网登陆,中国新年的传统是从红漆盒中取出糖果和甜食来招待客人一定发官网登陆一定发官网登陆,以此祝福新年“甜蜜美好”一定发官网登陆一定发官网登陆,表达了对中国传统习俗的尊重一定发官网登陆。

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第三一定发官网登陆,根据渠道和价格差异着手,设计有附加值一定发官网登陆、品质感及美感的包装一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆。这些要素都是与品牌价值相辅相成的,是提升品牌美誉度的重要手段一定发官网登陆。

接下来,我们找来一些成功的案例和您分享一下一定发官网登陆。

农夫山泉高端水
获最高规格包装设计奖

2015年初一定发官网登陆一定发官网登陆,农夫山泉新品发布会亮相的玻璃瓶矿泉水一定发官网登陆,正式拉开其进军高端水市场的序幕一定发官网登陆一定发官网登陆。而这款水的惊艳亮相,也真正地让国内企业改变了对包装设计的认知一定发官网登陆,众多企业开始重视包装对品牌和产品的重要作用一定发官网登陆,中国也正式开启了“新包装”时代一定发官网登陆一定发官网登陆!农夫山泉玻璃瓶高端水包装荣获2015年TheDieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名一定发官网登陆一定发官网登陆,这是大陆企业首次入围该奖项评选一定发官网登陆,中国企业首次获得第一名。

据了解,为了追求一个完美的包装设计一定发官网登陆,农夫山泉以英国一定发官网登陆、意大利一定发官网登陆一定发官网登陆、俄罗斯3个国家的5个设计工作室的作品为基础一定发官网登陆一定发官网登陆,反复讨论一定发官网登陆、推翻一定发官网登陆一定发官网登陆、修改,前后整整用了3年时间,直到2014年年底才最终确认设计一定发官网登陆,一共经历了58稿一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆。

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统一小茗同学冷泡茶
认真“搞笑”一定发官网登陆,真真给力

在2014年年报中,统一饮料业务的收入同比下滑7.6%,净利润同比下滑17.02%一定发官网登陆。业绩不佳,逼迫饮品巨头亟需出一款新品来开拓即将到来的旺季市场一定发官网登陆?一定发官网登陆!靶≤А辈枰?,成为统一赢得市场的战略产品一定发官网登陆。小茗同学正是凭借着对年轻消费群“标签”一定发官网登陆一定发官网登陆、“符号”的认同感,牢牢抓住了未来的主要购买力一定发官网登陆一定发官网登陆,由此也可以看出“互动性”将受到年轻消费群的专宠一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆。

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景田纯净水
谋新谋变一定发官网登陆,放眼未来

在中国的瓶装水市场中,景田占据重要位置一定发官网登陆。景田旗下的优秀品牌——百岁山饮用天然矿泉水一定发官网登陆,使用了行业首创的平肩瓶型(俗称短脖装)设计,曾摘得首届中国国际饮料节最佳包装设计奖一定发官网登陆。其艺术理念不仅体现在瓶型的设计一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆,百岁山也通过了两部欧式风情的广告片一定发官网登陆,宣扬着自身“水中贵族”的精确定位一定发官网登陆一定发官网登陆。

自2010年至今一定发官网登陆,景田每年销量都稳中有升一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆。此次景田公司在产品外包装上发力,景田纯净水将“笋”的形象巧妙地运用到纯净水瓶身的包装上一定发官网登陆一定发官网登陆,将春笋特有的“活力”一定发官网登陆、“朝气”一定发官网登陆、“洁净”等寓意印在消费者的观感和脑海深处一定发官网登陆一定发官网登陆;用“笋”赋予景田纯净水清新自然、生命再生般的魔力品质一定发官网登陆。创新瓶型设计一定发官网登陆、主流价格定位一定发官网登陆,景田加码瓶装水一定发官网登陆一定发官网登陆,可见其将谋求更大市场突围一定发官网登陆!

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金罐加多宝
引领潮流一定发官网登陆,王者风范

不同的包装颜色给消费者传递着不同的情绪和心理暗示,金色是非常醒目的颜色,同时也有喜庆一定发官网登陆一定发官网登陆、吉祥的内涵,而金色的独特魅力在于其蕴含的华丽一定发官网登陆一定发官网登陆、时尚和冲击力一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆。每年一定发官网登陆,全球快消行业的盘点都会写入几个共同的关键词一定发官网登陆,而今年一定发官网登陆,“金装”注定成为其中之一一定发官网登陆一定发官网登陆,俨然成了今年快消行业产品包装最时尚的风向标!

2015年4月20日一定发官网登陆一定发官网登陆,加多宝在京举行了“2015年金罐加多宝上市发布会”一定发官网登陆,金罐加多宝正式亮相。此番,也引领了快消界一股金色包装潮流一定发官网登陆?一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆?煽诳衫忠欢ǚ⒐偻锹?一定发官网登陆、娃哈哈启力等也都相继推出了金罐新装一定发官网登陆一定发官网登陆。

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蒙乓欢ǚ⒐偻锹?一定发官网登陆!班薓ilk”
传统企业的互联网转变

这款外包装被设计成卡通黑白花乳牛形象、标明“羽泉组合、精选牧场”、规格为330ml的新品一定发官网登陆一定发官网登陆,2015年7月通过微信服务号一定发官网登陆、微店开始销售一定发官网登陆。销售模式上一定发官网登陆一定发官网登陆,“嗨Milk”将采取一种“预定制”一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆。蒙?;岚凑沼没瓒ㄒ闷德拭吭滤鸵淮位跻欢ǚ⒐偻锹?一定发官网登陆,每次送货数量为两箱(12包/箱)的倍数。通过预定加采用一包一码一定发官网登陆、全程可精准追溯的模式一定发官网登陆,蒙牛承诺用户可以拿到更临近生产日期的牛奶一定发官网登陆。

自2012年6月孙伊萍出任蒙牛总裁以来一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆,这家中国乳品巨头一直在尝试新产品和新的营销方式。总裁带头玩快闪一定发官网登陆、请TFBOYS代言酸酸乳一定发官网登陆、与昆仑决合作M-PLUS牛奶、签约NBA,包括新的“嗨MILK”一定发官网登陆,所有这些举措一定发官网登陆,都是为了重塑一个新的蒙牛形象一定发官网登陆,重拾消费者的信心一定发官网登陆,进而带动持续发展一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆,获得销售增长。

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下面是一些日本的优秀包装案例一定发官网登陆一定发官网登陆。


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总之一定发官网登陆一定发官网登陆,一个知名品牌一定发官网登陆一定发官网登陆,总是能够满足消费者精神或物质上的某种期待一定发官网登陆一定发官网登陆?!叭丝恳律崖砜堪啊币欢ǚ⒐偻锹?,作为“无声的销售员”,包装还要通过包装的形态一定发官网登陆、色彩一定发官网登陆、图案一定发官网登陆一定发官网登陆一定发官网登陆、材料一定发官网登陆一定发官网登陆、字体等综合因素创造时尚一定发官网登陆,增加商品的魅力,达到吸引消费者一定发官网登陆一定发官网登陆、引导消费者购买的作用。




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